Atrair a atenção de turistas de todo o mundo para o seu cliente não
é uma tarefa fácil para nenhuma Agência de Propaganda.
Não menos difícil foi a situação em que a CummingsNitro se deparava ao receber
em seu Briefing tal proposta, as ilhas apesar de bem
estruturadas e com um ambiente físico deslumbrante não possuiam
nenhum tipo de reconhecimento público e nenhuma referência de "bom
lugar para se aproveitar as férias".
Sem se deixar temer, a Agência australiana encarou o desafio com um
custo relativamente baixo. Em jornais de todo o mundo, ofertas do melhor
emprego do mundo (zelador da Ilha) pessoas interessadas ao cargo
poderiam se candidatar sem nenhum problema ao sonhado cargo. Aliado
a um viral na internet e a mídia espontânea a oportunidade de emprego
tomou proporções épicas. Isso tudo foi visto no vídeo...
Permitam me dividir a campanha em três grandes Etapas: Pré Campanha televisiva,
Campanha Televisiva e Desfecho.
O que torna essa peça genial é sua capacidade de, com um custo nada astonômico,
chamar a atenção do público na Pré-campanha. Afinal, Ofertas de emprego em Classificados
e sites na internet estão longe de ser os veículos mais caros da grande media e a abordagem
da Cummings para chamar atenção foi indiscutivelmente boa. Durante a Campanha televisiva
mais dinheiro foi injetado para prontificar a propaganda que iria para a televisão, que além de
tomadas panorâmicas da ilha, necessitava de um casting de primeira linha. Esse Custo
relativamente alto foi secundário, se relacionarmos ao fato de que a própria televisão e os
próprios Jornais televisivos noticiaram a vaga, o que tornou ainda mais interessante a disputa
pela vaga e o principal, o Mundo passava a saber que as Ilhas de Great Barrier Reef Estava lá!
O desfecho, foi basicamente a espera e a decisão de quem seria o sortudo que viria a preencher
a vaga de Zelador da Sonhada ilha. Quem acabou levando, infelizmente não fui eu, nem você e sim
Ben Southall, Britânico que sobreviveu à super peneira de candidatos.
Não Temos Críticas negativas para essa campanha, assim como os jurados do Festival de Cannes,
o leão de ouro foi merecido e meritório.
